宜人贷

客户需求：通过一系列营销动作帮助宜人贷发掘潜在客户，扩大客户规模，提高贷款效益，树立巩固品牌形象，提高知名度。

服务：整合营销

服务商：大热推广

企业介绍：

   宜人贷是中国在线金融服务平台，通过互联网、大数据等科技手段，为中国城市白领人群提供信用借款咨询服务，并通过“宜人理财”在线平台为投资者提供理财咨询服务。

   该企业2015年在美国纽交所成功上市，成为中国互联网金融海外上市第一股。

营销策略：

1、 品牌落地，口碑为王

   整个传播准确地把握到新品牌的营销痛点“口碑”，同时将需要传达的品牌价值信息进行了提炼，专为中国城市白领人群提供信用借款咨询服务。充分借助传统互联网平台优势，结合百度相关产品、新闻、BBS、问单、社交媒体等，提高品牌在网上的信息收录情况、有效提升宜人贷在网络上的品牌知名度和信誉度。

2、 品牌上升，有条不紊

   整个营销周期有效做到分阶段、有节奏的进行，每个阶段都有明确的目标和清晰的执行路径。

预热阶段：通过口碑落地进行铺垫，引导舆论创造良好口碑形象；

蓄势阶段：新闻报道贯穿全局，加上多位KOL意见领袖的证言，以榜样的力量将品牌进一步传播，达到有效曝光品牌的目的；

高潮阶段：话题策划并推送达到顶峰时，配合以病毒式的微信活动作为辅助，同时引入产品信息，有效进行品牌传播和价值曝光；

收尾阶段：新闻、口碑的持续发酵配合以Dsp广告的投放，有效做到品牌的长期曝光与宣传并确保宜人贷的行业领跑地位。

3、 内容为先，传播为上

在整体营销过程中，内容全部原创策划，充分融入品牌价值核心观，通过一系列摸索与实践，最终确定了以传统口碑为基石，新媒体曝光作途径，Dsp投放为辅助；品牌曝光为目的的营销模式，同时也开创了互联网金融营销的先河。

营销效果：

1、口碑信息通过地毯式布局后，百度累计收录数达100多万条，累计覆盖粉丝超过1000万人次；

2、通过话题的策划讨论和微活动的投放，官方微博的粉丝提升了近10W。

市场反馈：

1、微博多话题的成功策划和实施有效提升了品牌形象，同事话题的及时性传播也为后续消费者从认识品牌到认可品牌起到了功不可没的作用；

2、DSP广告投放从真正意义上实现了全网互动全覆盖，无论视频，IM，还是BBS社区，到处都充斥着宜人贷的广告信息，切实有效做到了客户随时需要贷款就能随时找到宜人贷；

3、根据对百度指数的分析发现：自从微活动和微话题推送以来，宜人贷百度指数搜索呈现明显上升趋势，足见通过新媒体的传播推介，加强了网友的自发搜索，以致百度指数产生了明显的变化。

用户评价：

   雇主对服务产生的效果很满意，现在在网上搜索“宜人贷”的信息，展示出来的东西很大一部分都可以说是效果的呈现。

部分营销内容展示：

1、 口碑营销

 从百度体系出发，有效利用问答、新闻、BBS、文库等相关产品，布局品牌口碑关键词，达到口碑的良好宣传。

现在百度搜索出来的东西，可以说很大一部分都是此次营销的效果。

链接：https://0x9.me/0lIwY

2、 新媒体营销

 借助新媒体（微博、微信）的高强用户活跃性和传播性进行引导，各类KOL（关键意见领袖）持续牵羊领头，进一步加深消费者对产品与品牌的认知度。

微博链接：http://weibo.com/chinanewsweek?refer_flag=1001030101_&is_hot=1

3、 广告投放

 充分利用各类平台优势将创意广告投放至网络主流媒体，持续巩固提升品牌形象，进一步加强品牌曝光度和认可度。

这是贴吧广告投放截图：