消费者每天都面临着大量的信息，但是他们接收信息的能力是有限的。即使品牌所有者在品牌传播上投入巨资，大多数广告信息还是被消费者忽视了。一方面，广告创意不足以吸引消费者和打动品牌。随着信息时代的发展，有价值的不是信息，而是消费者的注意力。在很大程度上，品牌传播的浪费没有足够集中地吸引注意力，导致低效的品牌传播和广告支出的浪费。如何聚焦品牌传播？猪八戒网品牌营销策划让大家看到：

1.关注广告渠道

任何品牌要想打开全国市场，都必须在品牌营销上投入更多的物力、财力和智力，并综合运用“全国广告”和“地方广告”的策略。广告不应该分散，而应该集中在广告预算和坚持重点原则。要打造一个民族强势品牌，我们必须依靠广告的力量。此时，我们必须注意媒体平台的选择。广告的效果及其对品牌资产的贡献率不仅取决于广告的创意主体，还取决于广告所处的环境。同样的广告作品，在不同的广告场合和不同的媒体平台上播放，有不同的广告效果。不同的媒体有不同的媒体形象，包括节目形象、频道形象和电视台形象。媒体形象对广告效果有很大影响。如果媒体形象与广告品牌形象相似，媒体对品牌有更高的价值，会产生更好的广告效果。

第二，广告的焦点如今，无论企业多么强大，都无法取代消费者的接受能力和接受方式。如今，产品、媒体和广告很多，但消费者的品牌承载能力不会增加。在这种情况下，为了将产品和品牌植入消费者的心中，企业必须集中精力，做到简单明了，这样才能使企业和品牌信息的传播具有高度的针对性，从而很容易钻到消费者已经麻木的头脑中的各种信息。

广告必须有针对性。成功的上市活动总是会在第一年带动人气，第一年的广告费用会比第二年高出三分之二。当企业产品首次投放市场时，还处于市场开发阶段，消费者对其完全或相对陌生。因此，我们应该通过产品的包装设计和广告等各种促销手段来宣传产品的功能，以促使其尽快进入市场。

当新品牌第一次上市时，会花很多钱做广告，效果会比其他时候更好。这一阶段的广告非常重要，旨在向消费者介绍产品的功能、特点、质量和用途，从而激发消费者第一次购买的欲望。一般来说，在引进期间的推广费用是很高的。为了逐步完善销售渠道，有必要耐心细致地说服中间商。

在品牌推广的初始阶段，品牌推广必须与特定产品高度统一，广告必须与特定产品高度协调。换句话说，新品牌必须依附于产品，与产品一起进入消费者的生活。第三，重视广告管理企业必须明确广告是企业经营成本的重要组成部分，是企业管理的重要组成部分。然而，无论一个企业在组织形式上采取什么样的管理形式，广告管理都必须坚持重点原则，实行集中管理，这一点应该由企业的最高决策者亲自把握。这不仅是整合营销传播的要求，也是品牌一致性的要求。

使用不同的广告形式，成本会有很大差异。因此，有必要分析广告效果与广告成本的关系，考虑企业的支付能力，根据自身的经济能力和每千人的广告成本，选择能够覆盖最多目标消费者的媒体，从而确定相对效果好、相对成本低的广告形式，以寻求广告成本的最佳效益。

同时，广告管理的焦点法则要求企业高层管理人员控制广告支出的权力。如果广告的具体权力下放给企业的中低层，甚至是经销商，一方面不利于广告在品牌价值上的积累，另一方面也容易在广告管理中形成一个“黑洞”。

经销商为产品或品牌做广告，更喜欢促销广告。但是，如果促销广告掌握不好，将会对品牌资产的积累和品牌的长远发展产生不利影响。同时，经销商选择的广告媒体大多是熟悉媒体和高折扣媒体。对于经销商来说，当地媒体是他们的首选。

进入中国后，许多实力强大的外国品牌主要聚焦于本土媒体，采取区域渗透战略，这种战略是基于外国品牌几十年甚至几百年的品牌意识和品牌竞争力。然而，一些外国品牌只重视区域广告。在中国，大品牌已经变成了地区性品牌。

第四，广告定位重点

广告大师大卫奥美曾经指出：“每一个广告都应该有助于品牌形象，有助于整体品牌资产的积累。”

由于每一个广告都是对品牌形象的长期投资，广告传播的理念必须与品牌建设的理念相结合，所有的广告传播活动都应该以创造品牌价值和增加品牌资产为原则。

在当今的信息社会，消费者每天都会收到无数的广告，但他们的心理空间毕竟是有限的。如果我们想牢牢抓住消费者有限的精神资源，就必须注重广告定位。在品牌建设的初始阶段，要想将产品和品牌植入消费者的脑海，企业必须集中精力，做到简单明了，这样企业信息的传播才具有高度的针对性。只有这样，我们才能轻易地打动消费者的麻木。因此，有必要在全国性媒体上投放广告，促进品牌价值的快速积累，迅速提升品牌竞争力。在品牌建设的成熟阶段，为了进一步巩固市场，化解新进入者和价格竞争的压力，还需要国家媒体广告的支持，从而树立企业和品牌形象，带动其他产品的销售，最大限度地发挥连锁反应效应。