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品牌建设,你走错了哪几步!

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品牌建设,你走错了哪几步!

品牌的建设培养,来看看你走错了多少步! 每错一步都是巨大的代价!!!一个成功的品牌带您看品牌的步骤。

成功的品牌需要长时间的培养,一般需要经过如下几个阶段:

第一:品牌要被认知

品牌的认知就关系到品牌的文化共鸣,载有品牌文化的画面传达到目标人群的眼中时,便容易产生共鸣,从而促进认知的形成。案例中年轻时常的亮黄配色配以年轻人的活力形象、体验生活的少女形象及特色唯美的香浓饮品树立品牌第一印象。

第二:品牌要被记住

契合目标人群的可爱的卡通图形设计,牵动年轻人爱玩的神经,很好的借力时下的逗比欢乐文化。配以品味别具一格的字形,让整体精练却不失幽默,逗比带着品味的欢乐。

第三:品牌要被喜欢

品牌的诠释,无一不扣紧目标人群90后和00后的小伙伴。让品牌和目标年轻人群肩并肩,既无高低之别,也没有雅俗之分。只是莫负好时光,我的奶小咖。与年轻小伙伴的价值观统一,便会有相同的视野和兴趣,从而被他们所喜欢。

第四:品牌要够独特

我们宣扬逗比的欢乐文化,我们宣扬我们自己,为我们自己的欢乐代言。借力小咖秀加强传播。我呆我萌,那都只是我的态度;生活没必要这么深沉,我们要的是那开心便笑的没心没肺,难过就自己修修就好。没有那么多的禁忌,喜欢就大声说出来,被认为是逗比又如何。抓住年轻人群的心理状态,便可以直达他们的内心,从而特立独行。

第五:品牌要成为首选

我们不想让我们的品牌成为所有人首选,我们只在乎那些我们在乎的人。只成为我们在乎的人的首选,因为我们在乎他们,在乎他们的感受,在乎他们的心。

第六:品牌要被重复消费

你走在路上,路边有一位你所熟识的朋友,如何不停下来去看看这位年轻可爱又欢乐的朋友。我就是他们的朋友的存在,开心时在一起,难过时在一起;想说话时在一起,不想说话时在一起,我就是陪伴你的一点一滴,我就是奶小咖,我在乎你!

同样餐饮行业也是如此:1、认知和记住便是从你的形象开始进入客户的大脑的。当你的形象对于你的目标人群的审美的文化认同来说更契合那么在相同的推广宣传条件下你的形象就更容易被认知和记住并更容易在相同目标人群中传播。这也是为什么需要品牌设计公司来为您的目标人群来定制设计相应的logo及vi和宣传物料。2、喜欢和独特又是秘不可分的。因为喜欢而独特,更关键的是目标客户的认同,与众不同客户认同,那便是目标人群的认同、是你的核心竞争力。因为认同而喜欢,因为喜欢而独特。超级品牌做文化,一线品牌做标准,二线品牌做产品,所有的这些分层关键点就于客户的认同。目标人群因认同你的文化而买你的账,那你卖的就是文化。因认同你在行业里的地位,那你卖的就是标准。因认同你的单个产品的质量那你卖的就是产品。三个认同维度的不同,相对应的便是溢价的不同,品牌效应的不同,文化溢价最高。3、首选和重复消费,这对于餐饮这样的日常消费,当你成为了客户的首选,那成为重复消费是顺理成章的事。重复又容易形成习惯,这也就一阶一阶的递进,一步步的塑造出你的品牌。

这三点,所有的前提便是需要有对应的设计,这也是为什么很多的大公司一定要找品牌设计公司设计他们的品牌、宣传品。因为专业的品牌设计公司是您定位目标人群审美与感知的前提,所谓差之毫厘,谬以千里。像仟味客这个品牌,便是陈菓品牌设计为其量身定制的品牌形象整体全案。从目标人群出发,挖掘目标人群的偏好与需求、探寻目标人群的文化认同,最后做出的现在的这套非常契合年轻时尚,亲和力强的中档快餐品牌。因为定位和设计非常的准确,运营团队的努力,短短一两年,自营店和加盟店已过百。

成功品牌的秘密:

1、产品名字

奶,有实料;小咖亲切温暖,每个年轻人都是孤单的,内心不安的孤单,带着跳动的心,感受生活的冲击。

2、商标

商标形象,呆萌生动,在人群里多看了你一眼,就再也忘不了你那逗比的双眼。

3、消费者的心智

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当一款产品名字进入消费者的心智,被认知,代表了一定价值则成为品牌。消费者对品牌的认知是不会轻易改变的,产品的名字不等于品牌,同样商标也不等于品牌;只能说名字和商标是品牌的承载体。品牌是认同,品牌是通过你的形象,你的文化对你产生的认同;而所有的认同都是你的形象开始的。没有定位准确的形象便不会有对目标人群的吸引,更不可能发生认同。所以做品牌第一步先做品牌形象并对形象进行保护已是大家所熟知的了。

一个好的设计,自己会传播自己会销售,为企业创造的价值可以呈指数增长。所以像陈菓品牌设计这样的品牌设计公司是您成功道路上的助推器,用好,善待;陈菓品牌设计与您一路同行!




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