新品发布会的那些事儿-猪八戒真经网
碎片化的移动互联网时代，想要更快速抓住用户的视线，就要通过他们所喜爱的方式来进行营销，新品发布会也一样！
众所周知，长城汽车是一个国产老品牌，提到长城汽车，相信大多数人脑子里的第一反应就是传统车企，可是近几年来，这个传统车企的营销战略尤其是新品发布会，就跟开了挂了一样，时尚潮派，获得了无数年轻人的青睐！就拿长城旗下的纯电动汽车品牌——欧拉的新品发布会来举例。
2018年，这一年大事不少，其中最让年轻人头脑发热的便是IG电子竞技俱乐部LOL战队夺得了2018年世界赛的冠军，而欧拉则趁此良机，在北京RNG电竞馆正式推出了欧拉R1，借助2018年的电竞热潮，欧拉R1的销量节节攀升。
而欧拉R1女神版的发布会同样妙不可言，在北京西单聚集网红餐馆的“觅食森林”里，不仅有来自汽车圈、时尚圈，以及科技圈的女记者，更有国外大厨从新加坡空运食材现场制作，众为媒体人士在“欧拉饭局”一边享受美食，一边畅聊汽车、科技、时尚。
当然，欧拉的每一场发布会都没有让我们失望过，玩跨界，玩IP······以极佳的方式连接年轻圈层，促进销售，让欧拉这一新时代的新能源汽车品牌在短短一年时间内，便跻身行业前十，在细分市场更是频频夺冠！
由此可见，想要让新品的营销有一个良好的战绩，发布会可谓是重中之重，必须要“狠”花心思！
品牌新品发布会是企业最重要的公关活动之一，既是企业实力的展现形式，也是联结沟通消费者的重要手段，然而，做一场发布会不容易，做好一场发布会更不容易！究竟要如何才能让新品发布在消费者心中留下深刻印象，从而促进销售呢？
我们先来看看发布会的分类！
1、 演讲型发布会
演讲型发布会是最聚焦在产品本身的发布会，它的承载形式主要是以个体主讲人的讲演或演说为主，配合新产品的介绍。在整个发布会过程中，主讲人时而诙谐加入一些段子，时而故弄玄虚，为得就是掌控整个发布会的气氛与节奏，一个好的演讲型发布会更像是一场脱口秀。
比如演讲型发布会的翘楚——苹果和乔布斯，便是最典型也是最成功的例子！在苹果发布会上，乔布斯对发布会的掌控力令人窒息，现在回过头去看依然令人印象深刻。
2、 播片型发布会
播片型发布会主要以产品预告片为载体的一种发布会类型。播片型发布会常见于各大游戏展会，比如一年一度的E3游戏展。各大游戏厂商纷纷在展会上播放自己的游戏宣传／预告片，通过设置悬疑、揭露玩法、透露剧情等手段吸引玩家关注游戏新作。
作为游戏行业的明星制作人，播片狂魔小岛秀夫可以说是把播片型发布会玩得炉火纯青。在早年间的《潜龙谍影2：自由之子》的发布会上，小岛秀夫运用在当时看来强大的CG技术配合澎湃的BGM，为广大的游戏迷奉献了一部在游戏史上堪称经典游戏的预告片。
然而，所有人都被小岛秀夫的预告片骗了！
可是，游戏卓越的品质反而让这种欺诈成为了玩家津津乐道的话题，书写了游戏史上的一段佳话。自此，小岛秀夫被冠以了播片狂魔、被游戏耽误了的导演等等诸多称号。
3、走秀&综艺型发布会
走秀型发布会是以T台和模特为载体的时尚类发布会，这类发布会多见于各大时装周，以及时尚品牌自己主办走秀活动。而综艺型发布会与走秀型发布会本质上差不多，只不过是把载体换成综艺节目，模特换成了流量明星。
4、 创意型发布会
创意型发布会主打****，比的就是各家厂商的市场部以及他们Agency的创意和脑洞。创意型发布会是一个品牌软硬实力的综合体现，也是最难驾驭的一种类型，因为你不仅需要一个好的创意，还得需要支持这个创意的技术和财力。
万变不离其宗，无论是什么类型的发布会，我们都应该掌握以下几有关发布会的核心要素，打造能让用户排队的新品发布会！
1、发布会什么时候开？
发布会的使命不仅是让用户知道产品，更重要的是要对产品认同并且达到传播效果。实际上，我们经常能看到小米、魅族等手机厂商扎堆举办发布会，但很多企业可能会忽视一个问题，什么时候最适合发布产品？
从百度指数里面可以看出，现在越来越多的产品发布会都集中在9月份，因为9月和10月是消费的旺季，而且接下来有很长的促销期，比如圣诞节、过年、国庆，在这段时间发布你的产品，接下来会有很长的消费和营销的措施可以配合。另外，根据现代人的工作特点和性格特征，周二和周三是开发布会的效果最佳。
2、发布会要“创异”
据不完全统计，就智能科技行业来看，除去小米、三星等巨头公司，每天至少有3.8场发布会，发布的产品也是千遍一律毫无新意，只有与众不同才能给人留下一丝印象。比如，可以特意设计一个Aha时刻，简单来说，就是一个让大家记忆犹新的动作。例如，在发布小米路由器mini版时，雷军突然从口袋掏出这款产品，以此来凸显产品的轻薄和随身实用性。
3、开场要惊艳
“好的开始是成功的一半”，这句话在任何领域都适用，所以发布会也一样。一个好的开场大概有这样三个标准：新颖，有趣，对观众有何意义。
4、调动用户的积极性
用户在场下听几个小时的发布会很容易感到疲惫，所以与听众互动式很有必要的，在100分钟的发布会里面，你的互动相对而言应该系是均匀分布的，比如说大概20分钟会有一个互动形式，比如展示实物、播放视频，邀请一些重量级嘉宾到场等等。
5、一句经典语录
根据记忆遗忘曲线，大家一般会在24小时以内遗忘掉70%的内容，那么如何减少记忆的遗忘呢？就是把一个短的内容尽可能多的重复，这样就可以让它衰减得慢一些，因此我们需要对新产品设计一条经典的广告语，并在发布会上反复说，以此达到加深记忆的目的。
6、PPT
ppt是发布会上必不可少的一项内容，一般简单大气的ppt更受观众所青睐，当然，也可以用创意型的ppt来让观众牢牢记住。一份好的PPT不仅要有鲜明的风格，明晰的逻辑，更重要的是应该具有与观众互动的内容，比如说产品的具体使用场景，展示操作的短视频和深入观众内心的痛点。
小tips：
1、观众决定效果。发布会的观众，一般都是定向邀请，至少应该包含老客户、准客户、意向客户、专业观众和媒体。
2、找到最权威的那个人给你助威。
3、让每个客户体验产品。
4、宣传，大肆的宣传。
一场好的新品发布会，从设计、格调、内容到执行都是一场挑战，通过新品发布会，可以让意向客户更详细地了解品牌文化、产品规划设计等细节，从而促进销售！
