到底什么样的包装，才能称之为好？-猪八戒真经网

追溯包装发展的历史，无论是原始的兽皮瓦罐还是青铜器时代的铁器木器，亦或是从汉代沿用至今的纸类包装，无不与商品经济的发展相辅相成，和谐共存。越来越多的包装充斥着我们的眼球，华美的、朴素的、高端的、经济的。那到底什么样的包装，才能称之为好？至今仍有争论，今天小编就和大家来探讨一下这个问题。

案例一：酒类产品包装

酒文化是中国传统文化的分支，更是古代文人骚客的精神食粮。发展到现代酒产品的种类日益丰富，各种各样的酒产品衍生出来，五花八门的酒产品包装涌现出来。市场上的酒产品包装，呈现两种趋势，一是，雷同度特别高，无法明确区分；二是，华而不实，尤其实在一些礼品类包装上，包装的价值远远超过了产品本身。

冰醇不同于传统的酒类品牌，主打年轻态养生酒。冰酵希望，包装能够打破雷同，体现产品的养生属性，同时，接近年轻人的审美需求，获得年轻群体的认同和喜爱。让冰醇成为消费品而不是高高在上的礼品。

上远在洞悉这一需求后，进行了初步的市场分析和品牌认知，从“写实”和“写意”两个方面，对冰醇的产品进行了刻画。

写实—任何品类的包装都是为产品服务。因此他就必须兼顾三大基本职能，即保护产品、方便储运、方便销售。在冰酵的包装设计上，我们充分考虑了目标消费者的承受能力，选择了价格合适，方便产品储存和运输的玻璃包装。

写意—是对消费者和市场的思考。如何在将健康养生观念传达给消费者的同时，又符合他们的审美需求。我们在包装的主色调上选择了清新的绿色，张扬之中又不显俗气；包装的主体风格，主打简约，彰显品牌的不凡品味；对于瓶身的设计，将主体风格贯彻到底，采用简约而流畅的线条设计，给人美的享受。

案例二：减脂类产品包装

包装作为品牌定位的延伸，如何在视觉上加以区分，扩大品牌的差异化。给消费者留下深刻的第一印象，帮助品牌在竞争激烈的减脂类产品市场中赢得货架战争，是减脂类产品包装设计的重中之重。

“蘑法后厨”是一家以经营减脂产品为主的特色餐饮品牌，以帮助每一位顾客享受健康生活为终极使命。鉴于对“蘑法厨师”的这一认知，我们同样从“写实”和“写意”两方面进行了包装策划。

写实—“蘑法后厨”目标消费群体是一般收入的消费者。因此在包装的选材上，不能太过奢华。同时也要考虑到产品的安全性和外带需求，我们做了最终的取舍，选择了更适合产品定位的包装材料。同时，小袋包装，便于客户日常携带，也符合消费者的日常消费体验。

写意—对于品牌的刻画，我们考虑到不同年龄层次的审美需求，我们在众多的包装风格上最终确定了两种风格，一种是传统的中式风格；一种是比较贴近年轻人喜好的简约字体手绘风格。充分考虑到不同消费人群的喜好。

简约字体手绘风格

综述

到底什么样的包装，才能称之为美？相信大家心中的定义，各有千秋，但最终也离不开以下两点，即文中多次提到的“写实”和“写意”。

通俗的讲，“写实”就是产品的包装设计符合产品的实际需求，比如，对产品的保护、产品的运输需求、产品的目标消费群等等；“写意”就是包装要在产品的包装设计过程中，融入品牌，让包装实现他实际功用以外的附加价值，如进一步从视觉上进行品牌区分等。

总而言之，包装是最直观的视觉冲击，是产品的第一印象，他直接左右着消费者的购买决策。做好产品包装是打通商业蓝海的第一步，我们不得不引起重视！

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