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外贸公司如何打造品牌名称

海量服务无从选,解决方案严选推荐

改革开放以来,我国依靠丰富的劳动力资源、较强的产业配套和加工制造能力,形成了进出口贸易发展的传统竞争优势,对进出口贸易规模的不断扩大,对出口贸易质量有了明显提高,贸易大国地位进一步巩固;但是,随着国内要素成本上升、资源和环境压力的加大,传统优势正逐步消弱,面临来自发展中国家越来越激烈的竞争,进一步扩张的难度很大,对出口贸易需加快转变发展方式,推动出口贸易从规模扩张向质量效益提高转变,从成本优势向综合竞争优势转变。为此,国家明确提出,要在巩固和发展传统优势的同时,加快培育以技术、品牌、质量和服务等为核心的国际竞争新优势。


随着全球经济一体化和中国加入世界贸易组织,我国与世界各国的商品交流更加广泛,中国市场将进一步向世界开放。在中国方方面面都与世界接轨的今天,中国的出口商品也崭露头角,欲有所作为。为了在出口商业竞争中胜出,取得更大的市场份额,国内外企业都在积极调整各自的经营策略和市场方向。在国际市场竞争中,如何将自己的产品更好地介绍给消费者,既宣传产品也宣传自己的企业形象,这是企业共同面对的问题。这里首要的工作就是打造知名品牌。而对于出口国外的中国企业来说,好的企业及品牌名称翻译可以拉近商品和消费者的距离,体现自己企业商品区别于其他商品的独有特色,展现商品魅力等等。可以说,好的翻译是品牌获得成功的关键一环,具有重要的现实意义。


对于出口外国的中国企业来说,如何让自己的企业和品牌受到消费者的欢迎,深入人心,是企业关注的首要问题,先知中国作为本土资深的命名机构认为:“企业名称代表了企业的形象,那应该是独一无二,不可替代的;商品品牌本身就是一种把自己和竞争者的服务区分开来的方法。所以企业和品牌名称汉译也应该不落俗套,独具匠心,让人印象鲜明,过目不忘”。企业名称代表了企业的整体形象,企业文化及内涵。产品的品牌,是一种知识产权,是商品与消费者之间的“桥梁”,企业名称和品牌是公司的脸面和“生命线”,也是整个公司乃至国家的形象代表,其在企业生存和发展中的重要性不言而喻。所以企业和品牌名称的翻译要符合企业文化,展现企业形象,体现企业特色,展示商品特性,并且给人以积极的联想,这是最根本的特点。


从一般意义上讲,国际竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争,前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程,当然也是国际品牌竞争的基础。从这一角度出发,先知中国告诉你要打造最好的国际出口品牌,要注意以下三个方面: 


一、简洁直观,琅琅上口  中国企业及品牌名称在进入国际市场时应该一语中的,易读好记,自然流畅,音美韵雅,而拗口、生涩、过长的品牌名,从国外消费心理学来说,也会拒顾客于千里之外,一定程度上影响消费者的购买行为。尽管不同的国家和民族有着不同的审美情趣,尽量将企业或产品名称原有的美感用中国文化能接受的方式传达出来,也是产品能在国际拥有那么大的顾客群的前提,先知中国认为进入国际市场时那些让人眼前一亮的第一印象很关键。特别是产品品牌,也就是商标,本身就应具有招揽顾客的效果。所以,成功的品牌名称应该让消费者一看即知是哪类商品,并且容易识记,琅琅上口,顾客对品牌的支持度和忠实度自然会直线上升。 


二、能与产品相对应,并使消费者产生相关的美好联想。打造脍炙人口的品牌,最终还是为企业产品的销售,使产品能受到人们的喜爱。所以,企业及品牌名称应尽量贴近产品的范围,让人能联想到企业的产品,与产品珠联璧合,息息相关。不成功的译文名称会使国际消费者一头雾水,甚至产生不好的联想,怎么可能使消费者产生购买的欲望呢?


三、文化转移,中国企业及品牌名称必然有其寓意和文化内涵,能将它传递给国外消费者固然理想,但有时由于文化差异,难以被理解和接受。所以,这时可以根据国外文化心理,作适当的改动。一个真正的品牌一定要在充分体现独特个性的基础上力求文化的表达准确。文化十足、鲜明独特的诉求,就较容易得到消费者的认同,品牌形象也会迅速建立。 


    当然,除去以上先知列举的几点,成功的企业及品牌名称翻译绝不是只寻求一方面的对等,还应考虑多方面的因素,找到各方面的最佳结合点。另外忠实、对等也不是机械、死板的照搬,而是要挖掘实质,实现本质和效果的对等,必要时可进行转换。


    总而言之,先知中国认为:“企业及品牌名称是消费者识别企业和产品形象的重要依据,对树立企业形象,打造知名品牌,开拓国际市场,参与国际竞争起着举足轻重的作用”。除此之外,它们还承载着企业文化,甚至代表着国家形象,国民素质。随着世界经济一体化步伐的加快,在科学技术迅速发展的今天,国际出口贸易竞争十分激烈,品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流,各国都极其重视各自名牌产品的发展。当今, 品牌国际化已成为一个国家科学技术水平、管理水平、营销水平及国家文化的综合反映;而有无国际品牌及其价值的高低和数量的多少,已成为衡量一个国家或地区经济实力的重要指标。加速我国对外贸易的发展,使我国从贸易大国成为真正的贸易强国,就必须适应品牌竞争时代的要求开展品牌营销策略,创出中国的世界名牌。

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