导语：Logo是一个品牌的视觉外露，是品牌传播的符号，一个真正的好logo是非常“扛造”的，即便把它们拆的零七八碎，人们还是能一眼认得出它，并且通过它的元素，激发起人们对品牌的联想和对产品的使用感受。

虽说LOGO设计的价格上至万，下至百的一个情况，但是我们却不能否认一个优秀的LOGO所带来的价值。本文会带大家赏析一个好logo该具备的特点，并且还会进一步分享，我们该如何去设计一个优秀的LOGO。此文不仅适合设计师阅读，同样适合作为企业/品牌创立人的你阅读，以便判断现有的LOGO存在哪些进步空间。

一、好的logo到底长啥样？

不好的LOGO有千万种不同，而好的LOGO总能找到共性。那到底作为一个常备津津乐道，受到市场消费者认可的LOGO都具备哪些特点呢？

答：共有5个特点。1.识别性 2.寓意性 3.简洁易懂 4. 独特性 5.延展性

（1）识别性

识别性是品牌/企业标志重要功能之一。一个好的LOGO能让消费者从中读到企业品牌的性质、服务行业、理念、宗旨等。LOGO作为一种视觉符号，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。

好比，中国农业银行的LOGO

它以麦穗图形为主体，直截了当地表达出银行的行业的特征。麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义，识别性极强。

（2）寓意性

中国银行的LOGO释义：

白底红字，行标从总体上看是古钱形状，代表银行；不贯通的“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本型，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本。给人简洁、稳重、易识别的感觉，寓意深刻，颇具中国风格。

（3）简洁易懂

好 LOGO 都是简洁的，好 LOGO都很直接。回想一下我们身边的优秀品牌，如麦当劳、肯德基、耐克、阿迪达斯等。它们都有一个共性，就是以简单的。简洁易懂才有利于消费者去记忆和传播。

（4）独特性（唯一性、原创性）

独特性指的是与众不同。它能让你的品牌LOGO在LOGO的海洋中脱颖而出，不被混淆。并且LOGO的原创性非常重要，抄袭的LOGO很难成功注册。其次抄袭的LOGO没有独特的识别性，有可能被大众误会成其他品牌的LOGO。

（5）延展性

具备良好的延展性，能落地，是一个好LOGO的必备条件之一。很多LOGO很漂亮，但是使用场景却非常有限，很难再实际中应用起来，这就算不上是一个成功的LOGO。还有的LOGO不便于在传播中使用，很难与品牌和产品结合，这样的LOGO也不好。

所以一个好的logo他必定也是可以用来做视觉延展的，便于应用在更广泛的场景里，当人们一看到这个视觉元素，人们在脑海中立马就会想到它，也就是占领了用户心智，从而增加了用户和品牌之间的情感粘性。

比如天猫的猫头元素：

【小结1】：一个好的logo应具备识别性、寓意性、简洁易懂 、 独特性和延展性，根据这些特性来帮助你的品牌LOGO做个诊断吧~

二、那么应该如何设计？有哪些设计原则？

了解到是第一步，那么如何做这个过程和此过程中应遵循的原则和步骤则该详细谈谈了。我们会以部分著名的LOGO和湖畔文创的作品案例跟大家一一分享。

湖畔文创为大家提供一个LOGO设计的流程，简单分为四步：（1）调研定位、（2）画草图、（3）规范LOGO、（4）考虑延展性。我们会在每个小点中提及需要考虑的设计原则，仅供参考。

（1） 品牌/企业调研——给LOGO做定位

这是一个必不可少的步骤，如果只单纯追求美感，而忽视很多客观实际的条件，那么这个LOGO一定不是为我们的品牌/公司定制的，它也无法帮助消费者了解品牌想表达的深层含义。

湖畔文创在建立品牌LOGO前，都会进行内外结合调研，包括：社会流行审美、行业属性标准、公司/品牌定位等做一个广泛的调研。（细分：企业所在行业、品牌/企业文化、发展阶段规划、品牌调性、产品功能、消费者群体画像等做一个广泛的调研等）

具体做法：做一份调研或竞品分析（如果没时间或是技术上遇到难题的话，让专业团队帮助您是高效精准的），明确以上调研结果后，为LOGO定位合适的调性、合适的创意方向和设计形式。

举例：

A. 初创品牌：从无到有的开端

（湖畔文创原创LOGO 作品-深圳伽梵瑜伽）

面对一个初创品牌，往往它面临的选择是多种多样的，但是切记万变不离其宗的一条规则：根据公司/品牌的调性建立您的品牌LOGO。

湖畔文创在今年帮助深圳伽梵（gavan）瑜伽设计了一款由图形+中英文名称组成的LOGO。通过详细的调研，我们决定回归瑜伽最质朴的文化理念，结合瑜伽文化中的月与莲花元素，渲染出瑜伽清静寂定的心境与文化氛围。图形中的莲花同时也是小写字母“g”的变化形式，组成“伽梵”的英文名称； 中文名称“伽梵”以圆角中文字体完美演绎出瑜伽文化的特性与理念。LOGO整体表现出相安协调之感。

A. 已有品牌：符合当今的设计趋势

好的LOGO不是一成不变的，应该符合当今趋势，符合时代的审美。LOGO 设计趋势的变化，往往是因为品牌形象需要 LOGO去 传达出更加持久的价值。这也是为什么很多企业在发展的过程中，随着时代的变化，会不断升级或改版自己LOGO，因为定位变或时代的审美方向了，一切都得跟着变，只是有的动作大点，有的动作小一点。

以QQ的LOGO为例，我们会发现这只企鹅经历了从扁平到质感又到扁平的过程，形态从矮胖肥嘟嘟变成了瘦高的企鹅少年，表情线条也更加简练显得沉稳，色彩也看起来更干净，这些细微的调整，一方面预示着他在跟着受众群体一起成长，而且更加国际化了，这是业务发展和形势需要。

（2） 画草图

画草图，在创意草图阶段先不用考虑黄金比例或网不网格或视觉延展的问题，先把大致的型给出来，如果自己有想法的话，可以将草图交给设计师进行细调，基本确定创意方向。

期间，我们不要忘了四个原则：识别性、简洁性、独特性（原创）与寓意性。前三个都比较通俗易懂。而关于标志的寓意，可以这几个方面思考：①外形和配色②品牌名称联想 ③ 标志传达的调性与理念

（3） 规范LOGO

当确认第二步之后，我们就可以开始规范LOGO了。设计师们可以从遵循网格规律或比例去规范logo的形，再为LOGO找到符合品牌调性的颜色和字体。

（4） 考虑延展性

提取可用于视觉延展的图形，最终再进一步调整，让它看起来是平衡的／达意的／有特色的／简洁统一的；LOGO能够更好的应用在各种不同的领域，所以墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是带有很强的立体效果或者是颜色变化，都要考虑到单色的转换和应用方面。

（湖畔文创原创LOGO作品-韶关小优电子商务有限公司）

我们提取了小优电子的基本图形，根据实际应用场景进行尺寸调整，达到简洁统一、视觉饱满的效果，让LOGO在日常办公、品牌宣传、户外展示等领域拥有良好的视觉表现。

【小结2】：设计一个好logo的方法步骤是，调研定位、画草图、规范LOGO、和考虑延展性。

最后，希望湖畔文创的LOGO设计分享能帮助到各位！欢迎互相交流！

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