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如何透过包装设计，让你的品牌走入人心？
作者 猪八戒网 • 06-08 11:38:20 阅读 1316
对品牌商来说，零售包装具有不可替代的品牌/营销推广作用，因为消费者做出购买决定之前，零售包装是消费者与品牌互动的最后一环。好的包装设计，不仅能给予消费者良好的消费体验，更能带动品牌走入到消费者的眼球乃至是心里去。
还记得2012 年，电商坚果品牌三只松鼠出世了。最为人津津乐道的，便是它当时个性化的年轻设计，包装上的三只松鼠形象。上线至今，从 2012 年第一个双 11 以 766 万夺冠，到 2016 年双11 单天销量 5 个亿的五连冠。五年来，三只松鼠的坚果累计销量超过 4 亿袋。能够在短短 5 年内，达到如此成绩，可以说，在一定程度上取决于三只松鼠的个性化包装和产品设计创意，并且给予消费独特的视觉和情感互动体验，让品牌印象已经牢牢固在消费者的心中。
在包装方面，三只松鼠将物流包装箱设计成松鼠的外形，它叫“鼠小箱”，让“主人”感觉收到的就是一只可爱的松鼠，加深“主人”对三只松鼠的印象。另外，在细节上给“主人”提供惊喜服务：内置“鼠小器”，便于“主人”打开箱子；配备收纳袋，便于“主人”收集果壳 ；提供湿纸巾，用于给“主人”清洁双手，通过各种体贴的细节来优化“主人”的购物体验。
同时，还会根据产品的特点，设计有特色的包装。比如将粽子的礼盒设计成为一只三角形粽子的形状，让“主人”拿到手的时候，感官冲击会更强烈一些，从外形上就可以直观地感受到他所购买的是一只独特的、有松鼠特色的粽子，即通过创意策划和创新设计来赋予产品不同的生命。
一个关于细节的问题，两张对比图，首先第一张，是第一版，你会发现它的开口的地方是通过卡扣的设计，翻折过来卡进去。在实际销售过程中，由于电商的特殊性，商品大多是通过快递的形式寄给主人，经过长途的颠簸和碰撞，很多人收到的产品卡扣会脱离，所以必须进行改版升级，也就是将卡扣式改为服装上常见的魔术贴的设计，直接粘上去以后很难通过横向的撞击去撕开。所以到手后，客户从完好的包装上来看，体验感并丝毫减低。
再比如三只松鼠有一款辣条包装，品牌将它的小包装设计成类似于杜蕾斯的包装，将产品命名为“约辣”，通过产品包装的创意改变，大大提高了这款包装的销量，同时该设计也在 2017 年获得金水滴奖。
首先从外包装上来看是非常的普通黑色，除了有三只萌萌的小松鼠。打开一看：一个辣条的包装设计结合了某蕾丝的创意。约辣一共做出四款颜色，颜色非常的鲜亮，背面结合到一些英文单词，能够让主人在购买或者是拿到它的一瞬间迅速get到它的点：首先有hot，还有一些cool。它的整体包装非常简约和具有时尚感，在社交的时候可能会有很好的体验。
通过三只松鼠的包装设计例子我们能够得到很大的启发。
首先一个是了解大环境下目标消费者对体验式的消费需求，寻找到他们所想听到的语言语态，想看见的画面场景，并且结合自身品牌的调性，进行创意化包装设计，不仅要获得关注，更要从心出发，打动消费者，细致到每一个细节，展示个性化、人性化的一面。
湖畔文创曾经为一个宠物食粮品牌创作过一个包装设计。根据客户所希望品牌吸引的目标消费群体在23-35岁间，这部分的消费群体以90后为主，80后为辅，属于较年轻的群体。当今的年轻人对于宠物的情感已然上升到家庭成员、陪伴者等十分重要的程度，因此我们跳出传统的宣传角度，无论从文案还是在包装上，摆脱以往着重宣传宠物食粮的健康、营养的关键词，而是把注意力放在视觉效果上，以年轻人熟悉的网络语言进行沟通，迅速拉近与消费者的距离，用拟人的沟通对话传神地将关爱宠物、了解宠物的品牌关怀传达出来，仿佛就是宠物的代言人般发声。
强烈的黑白反差视觉效果令产品在一众色彩斑斓的包装袋中脱颖而出，迅速抓获消费者的眼球。
（简意文创 包装设计作品）
（简意文创 包装设计作品）
其实说到底，零售包装正面（主展示面）展示内容和效果的设计，应该要聚合品牌宣传、营销推广以及产品广告三大功能。专业的包装设计师能使上述三大功能在包装上面面俱到地得以实现，甚至还能实现更多的功能。
以下是简意文创对于包装设计要遵循的几大准则，仅供参考：
准则1：明确品牌定位
为品牌定位，就是要明确企业和其品牌的核心价值观。
进行品牌定位时，千万不可低估现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗？主要的产品优势是什么？是否能带来生活方式的优化？是否可帮助消费者获得便利性？
对一个新的品牌，或老品牌在做产品延伸时，包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是最重要的目标。
准则2：探索竞争环境
探索竞争环境的目的，是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。
开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入零售市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我（品牌）是谁？我能代表切实的东西吗？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择购买我？我能带给消费者的最大好处或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？
准则3：建立资讯层级
对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。
进行包装的正面设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序。建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，可帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而实现令其满意的消费体验。节约消费者挑选产品的购物时间，应该始终是设计师考虑的头等大事。
准则4：创造设计元素的焦点
品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要特性信息。所以包装设计师要考虑，如果要使产品具备某些特质，那它是什么？然后，将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息则在其下方按顺序进行排列。
如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号。但要注意，一个品牌口号的使用不是一朝一夕的，而是要长期使用的，因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。
准则5：最简法则
少即是多，这是一种沟通的智慧。
语言表达和视觉效果要保持简洁，应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞，享受一定自由的同时，也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多，这就要删除冗余信息，限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。
因为一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。
切记，大多数包装都会在侧面添加更多信息，这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方，需要充分利用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息，则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。
准则6：利用视觉效果传达价值
通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。
可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素，同时融入生活方式的元素。
如今消费者在判定产品时，常常会考虑所选品牌的价值观与他们自己价值观和生活方式的契合程度。创造出一种“有理由相信”的品牌，可以促进品牌其他单独售卖品的销量。
准则8：不可忽略产品的可查找性以及可购买性
包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。
文字固然重要，但主要是扮演辅助性的角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。可查找性或者体现为品牌至上策略，或者是赋予产品“创意”元素，以此来吸引商场中消费者驻足。
可购买性是指包含颜色、形状、材料在内的一致性系统，或是包装正面不同层级信息的有序排列，它们能够引导新顾客和回头客选购想要的特定产品。如果母品牌下有多条产品线，则要考虑制定良好的/更好的/最好的策略。
这些策略能够清晰而又简洁地表明每个产品各自的价值定位。例如，一条产品线中的不同产品，其货架展示效果的相对强度，可通过不同色彩的视觉“强度”或某一颜色的饱和度体现出来.
希望设计出抢夺眼球又能走进消费者心里的包装设计？简意文创可以帮到你。
或浏览官网：https://shop.zbj.com/12112504/。
