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如何对公司品牌进行品牌诊断

作者 ZBJ 11-11 17:19:49 阅读 1756

公司品牌的诊断由于诊断人员的不同,所导致的诊断结果也就不一样,那么,如何对公司品牌进行品牌诊断?品牌诊断的构架是怎样的?想了解这方面的朋友可以一起来看看。

如何对公司品牌进行品牌诊断

如何对公司品牌进行品牌诊断

品牌诊断的总体架构是怎样的

价值传递是品牌的物质基础,没有使用价值,品牌就失去了存在的根基;市场表现则是品牌的历史发展的结果,是诊断品牌历史的依据,也是诊断品牌未来的起点;竞争前景是对品牌未来的展望,对品牌竞争力与成长动力的洞察。根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度,可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。基于三大要素表现的平衡程度,我们可以得出如下八种品牌诊断结果:强势品牌、弱势品牌、成长品牌、流行品牌、特异品牌、现实大品牌、低价品牌、利基品牌。

如何对公司品牌进行品牌诊断

如何对公司品牌进行品牌诊断

如何对公司品牌进行品牌诊断

市场分析依然是第一步,包含了自我分析、市场现状分析和竞争分析,通过行业数据情况和竞争对手数据状态,我们基本可以得出行业较为详尽的发展趋势,以及竞争对手在一段时间内的发展状态、营销动作类型和下一阶段可能的动作方向,受限于数据获取,用户端数据始终是电商端的一大掣肘——分析清楚自己吧,这个还是可以有的。

当基本的市场分析结束后,我们大体可以得出品牌战略规划的执行方向,并且基本了解了此前品牌战略实施的有效性。那么,接下来我么你将进入到品牌认同与定位分析部分。这一部分较为复杂,而且通常起到承上启下的作用,其中,品牌定位又涵盖了市场定位、产品定位和品牌形象定位三个核心组成部分,而这三部分又影响着品牌个性和定位认同,也就是说,直接决定了品牌识别系统——即VI体系,在电商环境中通常称为eVI体系——的有效性和可执行性。而且,我们需要认识到,品牌识别系统直接与品牌精髓息息相关,因此,基于品牌认同设计的品牌定位就显得至为关键了,它将对未来电商运营中的视觉设计、营销推广方向、客服话术体系设置、后端运营中的包装形态,甚至是产品体系、价格体系都会有着直接影响。

当我们基于品牌识别系统提炼出了包括视觉系统、文字系统等品牌精髓后,品牌传播和传播渠道将属于传统公关营销范畴之内,在这里不做赘述,简而言之,如果说传统公关营销解决的是消费者对于品牌的认知、记忆、认同等范畴的话,那么电商端的公关营销将直接支撑日常销售,自然,“效率”、“时效”在传播环节中将成为无法回避的话题,这既是战术、技术问题,又是策略问题。

品牌诊断的整体构架是怎样的以及如何对公司品牌进行品牌诊断?小编就分析到这里了,如果大家还有什么想法,可以给我们留言哦。

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