第一，我们要知道企业宣传片的制作诉求是什么，要根据诉求对症下药，不能在什么都没搞清的情况下开始自己的想法创意，这样的做法可想而知：既浪费了时间又无法高效完成工作。

第二，我们要知道这部宣传片是拍摄给谁看。就如一千个读者就有一千个哈姆雷特一样，不同年龄的人、不同职位的人都有自己不同的兴趣爱好和偏向。我们只有了解了才能有针对性，做出的成片才能更好的吸引到他们。

除了上述两点，我们还需要注意到以下几个小细节：

吸引注意，引起观众观看兴趣，从而对企业产品产生购买欲望。这时我们就要在策划文案时从企业、产品中想出几个创意点来吸引观众。像平时我们总会因为一些公众号、新闻标题而点击进入观看阅读，吸引我们的正是可以激发我们兴趣的内容。

企业产品宣传品切忌不要只仅仅拍摄产品的各种景别加以解说词解说，这样的内容除非画面观感极强，否则观众很难买单，我们要思考如何将产品拍摄、企业拍摄与观看者联系起来，让他们之间产生交流，两者对比，明显后者的宣传片效果要好。

光有创意远远不够，要有卖点才更加吸引人。要契合企业、产品的品牌特色进行文字撰写，不能自卖自夸，不能虚假夸大，要实事求是、诚信宣传，要增加一些爆梗卖点，让观众观看之后久久不能忘却，这样宣传片的目的才算真正达到。

除却自己本身对于宣传片诉求、创意的领悟，我们还要知道一些宣传片脚本的结构类型，接下来小编为大家罗列几个常见的脚本类型供大家参考。

一、逻辑顺序结构

逻辑顺序结构的主线是事物之间必然的逻辑关系，以内容的深入程度为顺序，由浅入深、由表及里、由具体到抽象，反映作者对事物的认识逐渐由表面到本质的过程，不断深化主题，使作品的内涵不断加强。

二、时间顺序结构

时间顺序结构是以时间的推移为顺序，有中心人物、中心事件，然后将材料依时间的推进组合。有时可采用倒叙式，即把高潮提前，结果放在前面;有时采用插叙方式，在连续的时间过程中相关事件的描述和渲染。

三、空间层次结构

以空间变化为序的结构方式，是以空间方位的转移来安排事实，这种结构往往以作者观察点的转移为全篇发展的主线。这种结构类型常常应用于特定的题材。

四、交叉叙述结构

将不同时空中的两条或两条以上的线索，按照一定的艺术构思交叉组合，以此组织情节，推动事件发展。这种结构方式完全打破了生活的正常时间和空间的连续性、顺序性，形成具有一定深度和广度的网状结构，往往以某种情绪、某种思想、事物之间的某种内在联系或者一定的悬念来贯穿。

五、板块综合结构

将几块相对独立的内容并列地组织在一起，每块内容都有一条自己的线索，但都从一个基点出发，综合地表现一个总主题。它类似于散文的“形散而神不散”，具有整合效应。与交叉结构相比，每个板块的主体都不同，虽然有两条线索或者两条以上线索，但他们并不是交叉组合在一起，而是在总主体支配下 相对独立发展，每一块内容都以自己的线索进行发展。

策划是执行的基础，大家在找寻视频拍摄制作公司时一定要与该公司策划编辑者充分沟通想法，待该公司策划方案撰写完成后方可进行后续拍摄制作。

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