客户需求背景：客户经营微商已经5年时间，有一定的基础。在加入了新的合伙人和资金后，本次计划进行全面的品牌化升级，从代理销售到自主生产。并创立了新的品牌DESIRE FOR，需要有话语来讲述转变的原因，作为品牌故事。同时需要一条广告语，进一步强调品牌的感觉。

文案意图：文案以关注女性在生活中选择的辩证思考为开端，在寻找答案的过程中带入新品牌的理念，即遵从自己的需要，回归本来。同时结合品牌名，从停留在desire的想，到为了得到的for，将这一次的改变引导得更有意义。

文案内容：

DESIRE FOR广告语

---是想要 更是得到---

---会心 即美---

DESIRE FOR品牌故事

从想要到靠近

很多人都说，女人只能做一个选择，然后靠想象着另一个选择生活，

如果没有5年前的这个决定，平行空间里的我们两个，

可能只是用妈妈代替了名字的主妇，或者是地铁里挤到变形的模糊背景。

确实在微商的事业中，并没有那么夸张的轻松成功，

但我们已经不用被动做出选择，而是主动将它变成理想现实，

不用停留在无数个想要的desire，而是有了可以靠近它们的for。

肌肤知道答案

找到这个靠近的方法，于是我们创立了DESIRE FOR，

太多的声音让我们要多试试，才能找到适合自己的答案，

却忽略了在保养这件事情上，已经掌握正确答案的，是不会说话的肌肤。

密集的营养、叠加的功效、复杂的流程，

对于关闭了感应的肌肤来说，真的只是负担，再忽略了它的基本需要，

它就会和生活一样，用最直接的方式告诉你试错的代价。

这一个基本，就是清洁，好的清洁让肌肤自己开启接收，是全部后续保养的根本。

于是我们在DESIRE FOR第一个推出的，就是卸妆加清洁二合一产品。

少了反复的拉扯揉搓，感受关注当下，只有一个动作，就是把脸洗干净，

洗掉扮演了一天的妆面、洗掉压抑空气中的灰尘，

然后，你看见了镜子中原来的自己，你会对她说什么呢？

找到生活基本

当然又听到了很多想要另一个选择的声音，

如果试着那样，会不会更好，谁也不知道。

但既然已经面对着现在，重视基本，开始认真简单生活，

我们知道，后面一定会好。

时间对于每一个人都是公平的，

一个5年过去了，那下一个5年呢，你想怎么过，

我们陪你找到想要生活，一起DESIRE FOR吧！

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