富含魅力的食品包装对消费者来说是一种强大的说服力，不仅会给企业带来利润，也会给设计师带来成就，同时给消费者带来便利。如何设计出魅力十足的食品包装是产品销售的关键之处

把握包装调性

调性来源于音乐艺术，在包装中一般指风格的定位。对于不同的食品来说，其包装的气质风格都大不相同，有的含蓄、有的奢华、有的简洁，设计师不能根据自己的喜好来定位食品包装气质的好坏，只能在包容的前提下释放个性与魅力，结合产品特点、市场定位以及消费者心理等要素，设定一个总体的风格。

审美观

包装设计中的色彩、图形与文字彰显着魅力，这些要素是包装魅力价值的体现，是不可或缺的一部分。包装是视觉的、富有色彩的，色彩在传递魅力的同时塑造食品包装的气质，对食品来说一般采用鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品新鲜、营养与味觉感受。

在图形、文字等元素方面要准确反映产品的信息，抓住食品固有特征，研究不同消费者的审美心理需求，把握形式美的设计法则，色与形统一意境与色彩和谐，传达包装的魅力。包装设计只有具备崭新的视角和表现力，努力突出形象，真正做到以人为中心去设计，才能感染消费者从而击败市场竞争者。

材美工巧

设计师确定食品调性之后，还要熟练地将材料工艺与食物的特点相匹配；材质的选取不仅要和产品形态、色彩等相呼应，更要重视消费者的体验感。

包装的材料本身具备不同的质感与肌理，包含一定的视觉魅力，从而满足不同消费者的需求。还应充分对其性能进行研究，考虑材料的颜色、透明度、表面光泽度、印刷的适应性等方面，便于在营造包装魅力时有效地展现包装材料的美感。

新的包装工艺会给消费者带来更多的技术想象表现为让其联想食物的气味、配料、营养价值等，给人种种审美的体验。

延展包装价值

食品包装的设计需求在朝着人性化的方向发展。给简单的包装赋予更多价值，灵活运用设计思维将包装多层次加以利用，不仅提升了包装的附加值，而且符合绿色环保的发展理念，真正做到了“一物多用”。

在这个环节中，设计师给予了消费者直接的设计体验，消费者则享受设计带来的便利。产品被食用后可以将食品的包装放置于特定环境之中，作为装饰陈设来美化生活环境，使用者能细品包装的魅力，从而获得意料之外的精神享受。

营造摆放魅力

食品包装魅力的营造不仅独立的存在于个体中而且还通过在特定环境下，由消费者与包装之间的互动产生。包装陈列可以运用展示平台的照明、销售空间、色彩搭配、系列图形背景等手段与食品包装一起营造魅力的销售场景。

这样不仅营造良好的感官氛围，建立商品与消费者的情感沟通，而且形成良好的消费体验，而且提高了食物的高端形象，促进产品的信任度，树立了良好的品牌形象，调动购买的热情。

传达品牌魅力

包装设计不仅要具有理想的外观形象，更要能充分营造品牌形象，向消费者传递食品品牌文化的魅力。品牌文化是建立在产品与消费者心目中的桥梁，包装是消费者面对产品的首要环节，包装形象直接成了产品形象。

包装设计需要了解消费者生活方式的基础上熟悉消费心理，塑造鲜明的品牌形象，构筑特有的品牌文化魅力，才能使包装新形象符合消费者的品位，获得特定消费者青睐。

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