谈起IP形象可能很多人都很懵懂，但要说到“海尔兄弟“、“变形金刚”、”小猪佩奇”大家一定不陌生。这些生动而鲜活的形象成为了一代人的共同记忆。尤其以海尔兄弟为例，他便是海尔品牌的超级IP。

那么品牌为什么要做IP呢？

在互联网高度发达的今天，品牌的传播与建设面临的挑战越来越大。日益碎片化的媒体环境、多元化的消费场景，独立而割裂的非连续营销效往往果差强人意。随之而来的，便是消费者对品牌的记忆成本也越来越高，而品牌自身也很难传播出较好的营销效果。

但品牌的IP化，却给当前的市场营销带来了深远的转机和巨大的市场机会。日本设计师水野学为熊本县设计的超级IP形象熊本熊，凭借着其大量人格化的内容，将一个名不见经传的日本小县城，推到了全球闻名的地步，IP营销的威力，可见一斑。

那么如何做好IP营销呢？

品牌IP化运营实际上在倒逼品牌思考品牌和传播的延续性，长期来看，品牌IP化营销的投资回报率是比较高的，而且品牌的IP化可以更好的与品牌契合，完成与消费者的深入沟通，加强品牌与消费者互动性与依赖性，从而形成消费者对品牌的信赖与忠诚，完成重要的品牌资产积累。

IP营销=原创形象+持续+人格化内容

IP形象是品牌文化的载体，他必须像一个鲜活的生命体，拥有自己的个性和和世界观、人生观、价值观。有生命里的IP，必然来自于一个亚文化，这个亚文化和品牌的消费者或传播环境息息相关。同时，品牌又必须不断的存在着，不断的产生人格化的内容，不断的出现在人们的视野。因为一次行为无法创造出一个IP，只有通过连续性、多生活场景的内容产生，才能够吸引目标客群，得到目标客群的认可与喜爱。

通常一个IP的诞生可以由以下5个步骤：

1、定位梳理。好的IP一定要有清晰的定位，这也是IP塑造的指南针，是IP实现自我差异化与人格化的基础。

2、IP原态。一个IP最终选择用什么样的方式呈现，是需要提前规划和思考的，他或许是一个卡通形象，或许又是一个超级符号，或许仅仅是一本书等。

3、内容。为了使得IP鲜活，拥有自己的生命力，就必须为IP充填必要的内容，让IP形象丰满起来，让目标用户可以感知到。

4、互动。互动是传播的基础，IP只有与用户长期的互动，才会被传出去，而不会导致仅仅是企业的自嗨。

5、衍生。IP是营销的高度集成，它具有极强的穿透力。IP形象的衍生既是对IP的多维应用，又可以加深消费者对IP的认知与喜爱。

IP为品牌营销插上翅膀

上远致力于为品牌提供全方位的品牌策划服务，在与客户的合作中，通过与客户积极的沟通与合作，迄今为止，为众多品牌打造了了专属IP形象。（因篇幅问题，以下仅选部分说明）

1、某儿童医疗机构超级IP-小飞侠

创作思考：儿童的健康问题，一直是家长最为担忧的事情。很多家长都希望自己的孩子健健康康，体质出众。另一方面，机器人的形象经过多年动画片文化的熏陶，已然成为中国本土文化的组成部分。结合品牌的定位与多方的考虑之后，最后我们为该品牌设计了IP小飞侠，一个身体健康，性格活泼，但同时又有点呆萌小可爱的性格。形态上，采用了圆润丰满的体型和纠结的表情，加强了萌萌的效果。红色的披风又将医院服务的特色和小朋友治愈后的活力得以展现。

2、功夫烤串

提到功夫，可能当下最火的卡通形象则非“功夫熊猫”莫属。在为品牌创作IP形象时，我们将功夫、熊猫等元素属性融入形象IP，同时结合品牌定位和文化主张，将传统与时尚，美食与音乐结合，为品牌塑造了超级IP形象。

3、秦俑小将

提到陕西可能很多人第一时间便想到的是十三朝古都、兵马俑等元素，秦俑本身，就是属于全世界人民的一个超级IP，在为秦俑小将创作的IP形象的时候，我们调用“秦俑”这个全世界人民的文化符号，来为IP形象赋能，同时经过后期的再创作，打造了世界上独一无二超级IP的“秦勇小将”

4、如是古方堂

如是古方堂是一家致力于女性健康事业领域的康养医疗公司，在创作初期，团队通过深入挖掘品牌背后的文化属性和价值，并结合品牌自身

文化与价值主张，为品牌创作了超级IP—瑞国公主。

而对消费者来说公主既是一种尊贵，同时亦是当下女性的一种亚文化。它性格暖萌而又高贵，还带着一点点的知性，非常吻合品牌用户群体的性格特征。

总结：塑造IP形象，只是IP营销的第一步，IP营销想要在市场取得非凡的效果，离不开长远的投入与战略规划。西安上远品牌策划，将持续性为您提供品牌营销专业的咨询与服务，与您一起打造品牌鲜明且独特的超级IP，让品牌重换新生。