商家描述：

圣丹大米包装设计，客户希望两款包装分别走文艺路线和军垦开荒复古感，在大米市场上有差别，能吸睛。

问题描述：

客户希望大米包装能迎合买家喜好，吸引他们点击购买，包装能够体现产地特色，买家能通过包装对产品有一个大致的了解。

实现效果：

两款大米包装设计颜值高，符合当代中青年男女的审美，易被点击购买。包装的插画设计表现产地的特色，同时配色与市场其他大米区隔开，醒目且容易被记住。

案例详述：

前言：本期我们将通过艺点意创包装设计的真实案例，来给大家讲解打造爆款宝贝，包装设计在其中的重要作用。

颜值为王的时代，包装设计好坏成为产品是否畅销的重要因素之一，好比在一堆苹果里挑选几个购买，我们往往会选择颜色亮丽，形状饱满的，因为在我们直觉中，好看的就等于美味。

打造爆款宝贝也是同样的道理，搜索关键词后，一堆宝贝同时出现，我们往往会选则颜值高的点击，先被买家看见的宝贝就已经抢占了先机。

原创案例：

【圣丹大米包装设计】

在与客户沟通时，我们了解到本次设计项目包含两款大米包装，一款是兴凯湖大米突出文艺气质，一款是军垦大米表现军垦的复古感，两款产品从命名上就可以感受到产地的差异与特色。设计前我们对市场进行了调研，目前市面上的大米包装长这样：

天猫超市在售大米

这是天猫超市搜索大米品类出现的页面，包装上多使用大面积色彩，颜色以红色、蓝色、绿色为主。作为一款新产品，想要在商场上破局，包装设计必须下功夫做出差异化，配合产品命名突出产地的特点，我们在设计上对这个卖点进行了加强，针对产地做延展发散。

第一款兴凯湖大米产自黑龙江兴凯湖，湖光山色是温柔清新的感觉，插画设计直接呈现黑龙江兴凯湖的山水，让买家产生水美味美的联想，如果只是插图展示稍显直白尖锐，所以我们设计时对插画边缘做了撕边处理，一种书香文艺感跃然于眼前。

主题文字使用书法字体，体现文化文艺品质之感。配色上与市面上产品做区别，大面积使用纯白，画面居中排版，和谐统一，白与蓝绿色的组合自然清新。

当产品包装和市面上浓墨重彩的包装放在一起时，给人清新淡雅的感觉，一眼就被发现，同时通过包装在买家心中留下关于品质的好感，不自觉地更信任产品。

目前淘宝在售兴凯湖大米包装

第二款军垦大米突出复古感，军垦开荒指向红色岁月，插画风格怀旧复古非常有标志性。坚持做差异化的呈现，我们在设计中将插画主色换为绿色，以金黄色点缀，画面丰富有层次，既有稻谷丰收的喜庆感，又突出产品。

此外，包装文字我们做了印章怀旧处理，就像当年的报纸印刷，给人朴实无华的感受，突出年代感和怀旧文化，暗示买家产品历史的源远流长，对产品给予肯定。

我们搜索军垦大米，淘宝上的包装设计相较兴凯湖大米包装更有区别度，纯白与深色成为主要设计元素，所以我们的军绿色包装在其中显得庄重而亮眼，效果显而易见。

目前淘宝在售军垦大米包装

项目总结：

本案打造爆款宝贝包装的关键在于差异化，体现产品的个性与卖点，设计画面赋予联想让人记住。值得一提的是设计美感在刺激消费中有重要作用，可以无形中使买家被包装影响，进而产生购买的行为。

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