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到底什么样的包装,才能称之为好?

作者 猪八戒网 12-11 10:18:53 阅读 1832

追溯包装发展的历史,无论是原始的兽皮瓦罐还是青铜器时代的铁器木器,亦或是从汉代沿用至今的纸类包装,无不与商品经济的发展相辅相成,和谐共存。越来越多的包装充斥着我们的眼球,华美的、朴素的、高端的、经济的。那到底什么样的包装,才能称之为好?至今仍有争论,今天小编就和大家来探讨一下这个问题。

到底什么样的包装,才能称之为好?


案例一:酒类产品包装


酒文化是中国传统文化的分支,更是古代文人骚客的精神食粮。发展到现代酒产品的种类日益丰富,各种各样的酒产品衍生出来,五花八门的酒产品包装涌现出来。市场上的酒产品包装,呈现两种趋势,一是,雷同度特别高,无法明确区分;二是,华而不实,尤其实在一些礼品类包装上,包装的价值远远超过了产品本身。

冰醇不同于传统的酒类品牌,主打年轻态养生酒。冰酵希望,包装能够打破雷同,体现产品的养生属性,同时,接近年轻人的审美需求,获得年轻群体的认同和喜爱。让冰醇成为消费品而不是高高在上的礼品。


到底什么样的包装,才能称之为好?


上远在洞悉这一需求后,进行了初步的市场分析和品牌认知,从“写实”和“写意”两个方面,对冰醇的产品进行了刻画。


写实—任何品类的包装都是为产品服务。因此他就必须兼顾三大基本职能,即保护产品、方便储运、方便销售。在冰酵的包装设计上,我们充分考虑了目标消费者的承受能力,选择了价格合适,方便产品储存和运输的玻璃包装。


写意—是对消费者和市场的思考。如何在将健康养生观念传达给消费者的同时,又符合他们的审美需求。我们在包装的主色调上选择了清新的绿色,张扬之中又不显俗气;包装的主体风格,主打简约,彰显品牌的不凡品味;对于瓶身的设计,将主体风格贯彻到底,采用简约而流畅的线条设计,给人美的享受。


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案例二:减脂类产品包装


包装作为品牌定位的延伸,如何在视觉上加以区分,扩大品牌的差异化。给消费者留下深刻的第一印象,帮助品牌在竞争激烈的减脂类产品市场中赢得货架战争,是减脂类产品包装设计的重中之重。

“蘑法后厨”是一家以经营减脂产品为主的特色餐饮品牌,以帮助每一位顾客享受健康生活为终极使命。鉴于对“蘑法厨师”的这一认知,我们同样从“写实”和“写意”两方面进行了包装策划。


到底什么样的包装,才能称之为好?


写实—“蘑法后厨”目标消费群体是一般收入的消费者。因此在包装的选材上,不能太过奢华。同时也要考虑到产品的安全性和外带需求,我们做了最终的取舍,选择了更适合产品定位的包装材料。同时,小袋包装,便于客户日常携带,也符合消费者的日常消费体验。


写意—对于品牌的刻画,我们考虑到不同年龄层次的审美需求,我们在众多的包装风格上最终确定了两种风格,一种是传统的中式风格;一种是比较贴近年轻人喜好的简约字体手绘风格。充分考虑到不同消费人群的喜好。


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简约字体手绘风格


综述

到底什么样的包装,才能称之为美?相信大家心中的定义,各有千秋,但最终也离不开以下两点,即文中多次提到的“写实”和“写意”。


通俗的讲,“写实”就是产品的包装设计符合产品的实际需求,比如,对产品的保护、产品的运输需求、产品的目标消费群等等;“写意”就是包装要在产品的包装设计过程中,融入品牌,让包装实现他实际功用以外的附加价值,如进一步从视觉上进行品牌区分等。


总而言之,包装是最直观的视觉冲击,是产品的第一印象,他直接左右着消费者的购买决策。做好产品包装是打通商业蓝海的第一步,我们不得不引起重视!


上远品牌设计类部分服务客户展示


到底什么样的包装,才能称之为好?

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