通常情况下说，一家不断完善的公司宣传片脚本会包括8大关键点，分别为是：1、主题内容精准定位； 2、框架结构构建；3、人物角色设定；4、场面设定；5、剧情情节；6、影调运用；7、音乐运用；8、镜头运用。这8大因素大概是按工作流程排列的。

首先第一条：主题内容精准定位。主题内容精准定位，这几个字听起来挺高端大气，实际上说到底非常简单，是你的核心内容是什么呢？，换句话说，你能够通过文字剧情和界面需要传递的点是什么呢？？这步是至关重要，大家看见许多企业形象宣传，甚至于是大制作的影片，花费很高、方法绚烂，可是就是说不清楚它需要表述哪些內容——而主题内容，就是说所谓的內容的核心内容，你能够用一段话来归纳，还可以用一家词来表述，越简易就越好。

其次第二条：框架结构构建。拥有主题内容后，你了解该讲哪些了，换句话说传递的內容拥有，下面就面临“怎么讲”的现象，实际上就是说构建文本或叙事的结构设计。所谓的叙事结构，简易说就是说先后顺序现象，很象古时候八股文注重的那类“承转”，实际上从创意剧情叫说，这几个字是相当经典的“广告传递”结构设计。

第三点：人物角色设定。因此的传递全都是讲给人听的，大家传递的內容去沟通的是人，所以自然而然，大家的文本里也会涉及到人，具体情况将按照其主题内容来定，哪些的人什么样的角色什么样的穿着什么样的言谈举止等等，你的人是为主题内容服务的。有些企业形象宣传，干巴巴的只讲产品，界面里一个人没有，此种比较生硬的方式大家相当不建议，因为没有任何消费者（全都是人）喜欢此种“非人性化”的去沟通方式。

第四：场面设定。拥有主题内容，拥有人物角色，自然涉及下面的现象：在哪里拍呢？剧情发生在哪？室内、室外、棚拍、绿幕抠像？这些全都是需要考虑并编写进脚本的。

第五：剧情情节。在既定主题内容之下，剧情怎么发展？剧情怎么演绎？主题内容怎么凸显？从公司创始讲起，还是从获得国际认证的辉煌一刻倒叙？哪种叙事方式最好，最能打动消费者？这全都是需要仔细考虑的关键环节，其依据仍然是“主题内容”。

第七：音乐运用。企业形象宣传是综合的艺术，集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身，而音乐在其中负责了整个听觉部分的內容传递。大家知道，音乐是最贴近灵魂的艺术形式，它的流动性，从耳朵直达潜意识深处，因此好的音乐将对主题内容有着绝妙的画龙点睛的作用，一切音乐很重要很重要很重要！

第八：镜头运用。这个比较专业，我们先了解景别的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等，它们是最基本的镜头语言。每种景别表述的内容、传达的情感是不一样的，比如大全景一般表达客观环境，人物交谈一般用中景，而表达精确夸张的情绪则往往用近景或特写；此外还有慢镜头快镜头等。

所以我们可以说，宣传片脚本的八大因素，前两个（主题定位+架构搭建）是重心是关键，而后面的六个要素则是使宣传片精益求精、锦上添花的要素。掌握了这八大要素，感兴趣的朋友可以找个主题试着写一写，或者到专业广告公司当个文案。