如今什么样的商品更受欢迎？除了产品品质带来的口碑，品牌的个性和形象也能圈粉，获得目标受众的喜爱。品牌IP设计成为营销趋势，人们甚至渴望买到IP周边产品或IP限量版。

IP形象通常被用作营销工具，在产品或服务的应用中提供亲切而积极的品牌形象，更容易被市场接受，其代表的品牌也更容易被识别记忆。本期我们将通过艺点意创的真实案例看看别具一格的IP以及对应的包装设计是怎么生产出来的。

果啪啪主要生产山楂条、蔓越莓、蓝莓等轻零食，主要针对年轻消费群体。果啪啪客户长期住在加拿大，受欧美卡通影响较深，希望品牌IP形象能够区别于国内主流绘画风格，具有明显时尚感，要求造型简单夸张，有记忆点，易于延展。

我们首先确定整体方案定位，以“个性强、年轻化、潮流化”作为设计理念，采用扁平化风格，设计中将猫咪眼睛进行明显的大小区别，让整体IP形象个性鲜明，有点搞怪，又时尚萌趣，符合果啪啪目标群体——年轻女性白领市场的需求。

确定IP形象后就是对形象的延展设计，将IP完美融合于各种实物应用中，营造轻松有趣的氛围，能够更好地进行品牌传播，是现代极为流行的一种商业传播手段。

我们希望通过新颖的设计，让果啪啪的包装时尚有趣，能够抓住消费者眼球。为此结合IP形象专门设计了6款场景画面，设计统一又各有区别，IP主形象占画面比例较大，造型可爱生动，仅靠卖萌就能吸引广大女性消费者。

包装的字体应用整齐的欧美字体进行排版，英文字体下方加入彩带元素，画面整齐统一，突出产品名，加强品牌传播力。作为山楂条的包装，画面辅助图形为实色山楂，相较于线描山楂更能吸引眼球，直接阐述包装产品内容。

【项目总结】

定制IP形象并延展设计包装，独特个性与视觉令人耳目一新，从而提升品牌的品质感。结合产品设计相应包装画面，突出品牌名及产品内容，能获得各行业年轻群体的欢迎，抓住味蕾的同时，也抓住消费者眼球。

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