在2017年之前，企业或品牌只能用链接等方式与目标用户保持长期接触，当时的形式只能是信息获取、唤醒和召回，但抖音通过短视频这种沉浸度更强的表达方式，将品牌和用户的距离缩得很短，在这种情况下，用户的可转换性将大大提高。

尽管有很多种方式可以玩抖音，但是创新营销思维认为内容始终是企业品牌在自媒体平台上传播的最重要的东西，无论知道多少种方法，它们最终都能体现在内容的传播上。

而在内容这一层面，通过系统分析，归纳出了品牌营销的五种形式，也就是视频内容的5个爆点。

戏精类：完美展示品牌特色

“戏剧”内容是指通过自身的表演技巧和意想不到的情节安排，完美地展示了品牌的特色，这种视频内容非常适合“挑战”，因为它会吸引很多UGC参与创作。

创新营销思维认为企业在内容创作方面，也可以做一次“演技派”，运用歌曲演绎、自创内容演绎和多角度动作拍摄技术，将音乐转化为您的表演秀。“戏精”的内容适合企业想要适应塑造或者改变形象的企业。例如，一些品牌想要更年轻、更活泼、更有趣和不同的形象。

比如：由抖音联合七大博物馆推出的“文物戏精”系列，偏正统，被赋予了新的形象，甚至成为“潮流”的代表，重塑和展示了新的品牌意义。

特效类：品牌形象插入视频

简单来说，就是使用软件制作特效，在视频内容中插入品牌形象和信息，再加上震撼人心的音效就可以了，这类视频就是一种科技秀，现在在短视频内容创作上还是挺火爆的。当品牌拥有者有口号和主题并想充分表达时，可以借助抖音达人来表达自己的原生影响力和品牌意识，并利用各种特效来充分展示自己的品牌理念和理念。

实物类：启动“货物交付”效应

这种类型，创新营销思维在抖音上是见到比较多的，就是将产品软性植入拍摄场景，或者简单粗暴一点，直接将产品作为拍摄道具进行视觉展示，触发购买效果。

比如：视频聊天员可以在视频中添加企业日志、产品卡通形象等贴纸道具，并通过创意舞蹈，也可以使短视频完整的整体感。

故事类：引发互动共鸣

通过讲故事将品牌或产品信息带入到一个特定的短片情境中，并与用户产生情感共鸣，引发互动。

动作类：潜意识渗透到用户的大脑中

通过身体动作来表达品牌或产品的个性特征，触发用户联想，并从潜意识渗透到用户的内心。

这五个类型，应该是目前短视频平台上传播较为火爆的类型了，但是创新营销思维还是建议企业在进行内容规划时，需要考虑到品牌与内容的相关性和可持续性。

内容应该和品牌有关联，并且品牌和产品需要处在一个相对重要的位置上，比如说，一个品牌的登山装备可以制作一些喜剧视频，通过情节设置，可以巧妙地作为关键道具植入。

每种产品背后，都有很多技能、技术，但随着产品技术的迭代，新产品上市，其实这种技能、知识内容，普通企业也可以继续生产。