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把握产品包装设计层次,有效提升设计水平

2221 01-16 13:58:05 作者 千树文创

虽然,产品包装的好坏不等同于企业的好坏,但是很多消费者都会有先入为主的观念,看到包装精美独特的产品难免会多看两眼,同时也会在心里对其默默加分,商品的种类繁多,包装的独特与否也逐渐成为消费者决定是否了解或购买某个产品的关键因素。在产品的包装方面,需要充分引起人们的兴趣,激起他们的购买欲望,充分应用关键性,有效性的表现手法来满足人们的精神需求,使产品能够更好地销售。


不仅要注重包装的色彩或造型等外观因素,更要利用产品特有的深层次的特征因素,也要充分的考虑和洞察到人们的情感因素,使人们从外到内,产生认识,认同,直到认可的愉悦心理感受,突出产品包装的吸引力,表现产品具有的独特特征,深入消费者情感心智,从而长久的树立商品的品牌形象,促进知名度美誉度和销量的提升。


1,对同质化的产品,与众不同最重要,首先要吸引眼球


现在的商品琳琅满目,种类繁多,产品保障设计也是五花八门,当然其中接近的或者重复性风格的也有很多,不但对宣传推广不好,对消费者购买决策也浪费不少时间,人们在购买商品时往往看重第一感觉,消费选择的耐心和心理是具有时效性的,如果不能在第一时间吸引顾客,就很容易被人们忽视,不能达到包装设计的目的。为此,在产品形象包装设计中必须在第一时间吸引顾客,让顾客知道我们,先不管产品怎么样,不管设计的风格和方向怎么样,第一步首先是要让客户看到我们,知道我们。


在产品的包装设计方面,吸引眼球是一种非常独到的设计思维,它能够让包装不管是复杂设计,还是简单设计的情况下,都能第一眼让顾客看到,甚至让顾客享受到视觉愉悦,使产品的曝光更加频繁。在利用这一设计手法时,应当更加重视设计的独特个性,让它能够在众多同类产品展示中,更加特别更加独特,最佳的是做到奇特的效果,从而第一时间激起人们关注的目光,并通过图形和或色彩等表现手法来传达吸引眼球的特定信息,利用独特又合理的思想内涵征服消费者,让他们可以驻足和接受这个设计,从而引起他们的购买欲。


举例如下:

真功夫快餐LOGO包装:

这个LOGO被称为“功夫龙”,是真功夫公司在某学院找了一个学生拍的,并漫画化,在众多的餐饮品牌中,给人们留下了深刻的印象,如果乍一看这个LOGO,不知道是做什么的,不知道是不是做餐饮的,但是至少会首先吸引人看到,提高曝光,并且让人们很快的或者过目不忘的记住,这是很大的一个亮点。


这个LOGO包装和真功夫,或者麦当劳的大M标志等一样,最大的特色就是与众不同,有自己的特色,这个图案一看上去就是一个腿的画面,非常逼真形象,在众多的同类食品产品的展示中,宣传推广中,绝对的耳目一新,令人眼前一亮,一下子就记住了!


毫不夸张地说,吸引眼球的包装设计不仅能够提供高关注的产品曝光,甚至它还能在一定程度上使商品的销售发生逆转性的变化,因为很多人是看不完众多的同类商品的,而吸引眼球的设计,就可以让产品品牌脱颖而出!


总之,这种吸引眼球的设计手法会通过多种多样的具体设计形式来传达,无论是利用色彩还是利用图案,无论是运用夸张还是应用常规的表现手法,都是要引起人们对它的兴趣,让人们产生一种与众不同的视觉感受,并让人们从内心深处记住这种产品,形成深刻的印象,并尽可能的拉近商品与消费者之间的距离,促使他们购买这种商品。



2,对具有比较优势的,强化优势最重要,要善于扬长避短


前面说的是同质化或没有比较优势的产品包装设计,那么对于有技术等比较优势的产品包装设计,就不只是侧重吸引眼球,在注册吸引眼球的同时,还要特别强化优势,


每个有比较优势的产品,在具体的优势切入点上都有很大的差异,有的可能是企业优势,有的可能是品牌优势,有的可能是产品力优势,因此在产品包装设计上也应当体现出特色的比较优势这一特点。在设计创作过程中,应当充分结合企业比较优势的特点和亮点,要不断突破传统的设计思维方式,从更加开放的设计理念出发去挖掘优势和设计包装,实现吸引眼球的同时又能大大的强化其比较优势,和同行业拉开距离。


举例如下:


中国移动沟通100设计

沟通100是移动公司,专门为移动客户解决手机运营疑难杂症而设立的。比如缴费、定取消套餐、疑难解答与咨询、手机上网设置、卡号变更、挂失、补卡等等,与消费者的沟通是很重要的,100又给人100%,满意100%的感觉。


乡村基旗下饭来了设计

HI RICE 饭来了,从中英文双语上都特别突出了产品特色,就是米饭RICE,直观体现品牌的产品的特长所在,这样的设计让顾客一下子就知道是做米饭的,是擅长做米饭的,更加容易被记住和宣传!


为了有效的做出更好的突出比较优势的设计方案,就需要充分了解产品所具备的比较优势。在多种多样的设计方案中,这种扬长避短的手法一直是包装设计中的主攻方向之一,在市场上占有很大的比例,也颇受人们的青睐。我们通过大量的调查研究,总结了这种扬长避短的包装设计手法,并对这些手法做了图文并茂的分析与阐述,希望设计师们能够更加了解这种设计手法和理念,更好地做出更多精品的产品包装设计。


要做好强化优势的包装设计,设计师就不能运用传统的设计方法,必须实现思维方式和设计理念的创新与超越,要利用对独特优势进行扬长避短的表现方式来进行设计,让顾客产生一种专业,与众不同的感受,这样才能在视觉上给人们留下深刻的印象,从而走进他们的内心世界中去,满足他们的消费心理需求。



3,对适合情感效应的,要注重心智分析,让客户认同你


    如果说吸引眼球和强化优势是从外到内的实用性方面,影响目标客户群的思路,那么还有一种更加共性和在设计宣传上更深层次的设计手法,这就是情感因素。对美的需求,对美好的追求,在给人精神上愉悦的同时,也可以有效提升产品价值,从本质上说,实用与审美两者是相互作用、相互联系的整体,只有融为一体,才能构成鲜明生动的形象,满足现代消费需求。


在现实社会中,人与人之间的情感变得淡漠,相互之间缺乏交流与沟通,人们对情感非常渴望,希望能够获得情感上的满足,情感需求是所有人都渴望拥有的,是一种内在的心理需求。在这方面,很多吸引眼球的包装设计方案从人们的情感体验出发,为人们提供一个较为和谐,或者较为适应,或者较为震撼等的感觉。例如,在很多副食品的包装上,很多设计师利用了生动可爱的动物形象,让人们产生一种爱慕的感情,这在一定程度上满足了人们在情感上的需求。


举例如下:

美国汉斯(Hunt’s)的烧烤酱

美国汉斯(Hunt’s)品牌的烧烤酱为了把这种情感体验融入包装设计,新的烤肉酱包装瓶贴采用了正在烤肉的场景特写照片,刷子正将酱汁厚厚地涂抹在肋排上,烤架上的肋排仿佛正在散发出浓郁的香味,让消费者联想到一起与家人野餐时共度的美好时光。


中国国际动漫节的设计

该包装设计采用动漫节吉祥物乐乐作为其中的主要部分之一,并结合动漫节英文LOGO标志部分,在整体上形成动漫的气氛,比如时尚,动感,视觉冲击力,国际化,创意,乐趣等因素,从而有效的配合和适用于动漫节的活动需求。


此外,情感因素的包装设计还要有一定的创意性,只有抓住合适的情感时机,才能设计出比较符合市场需求的设计手法或元素,从情感上打动目标客户群,从而提高形象包装设计的经济效益。为此,设计师应充分了解目前人们对情感的需求,准确把握人们的心理,使产品包装设计能够符合当今社会人们情感的发展潮流,使包装设计方案能够在新时期彰显出它的生命力与活力。


在具体到每一件的产品形象包装设计上,在具体到每个设计师的思维想法上,因为产品不同,因为每个人的想法不同,导致的设计手法或效果也是不同的。


每个人都有自己的个性要求,这是因人而异的,没有固定的标准,在以上聊到的关于设计手法的三个思路方面,每个人也有他们自己的看法,这体现着个人情感的主观性。


因此,产品形象包装设计应当根据不同的行业产品,根据目标客户群年龄段的群体等多重因素,设计出相应的吸引眼球的设计方案来,同时兼顾品牌形象或情感因素,这样才能把包装设计做的更好更有水平。


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千树文创
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