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如何利用影视IP打造旅游品牌?

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近年来随着一些影视剧的热播,其拍摄地也随之成为旅游热点。


什么是影视旅游?


所有因影视活动的开展并引致的旅游成果皆为影视旅游。包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等,统称为影视旅游。


     当电视走进人们的生活,与电影电视相关的旅游形式不断地涌现。其中最主要的是以下这三种:


      1、“影视IP+主题乐园”,例如迪士尼乐园等;

     2、“影视基地+主题商业”,例如中国的横店影视城等;

     3、“影视基地+商业+游乐+文化”,该类型目前最为兴盛。而它又有区分:以拍摄地为载体的主题公园;以影视节为形式的电影节事旅游;以影片景观为吸引物的旅游目的地推广;以影视展示文化内容为主题的影视文化旅游四种类型。


     今天我们探讨的主要是以影片景观为吸引物的目的地旅游以影视文化内容为主题的影视文化旅游


影视旅游到底有多火?不妨来看看数据:


     2015年影视剧《花千骨》大火,其取景地广西大新县成为热门景点,并专门开发设计“仙境游”路线。之后广西游产品预订量同比增长2倍以上。


2015年上映的IP剧《琅琊榜》迎来了收视狂潮,也带动了旅游热。年底,借着电视剧的余热,其拍摄基地宁波象山影视城借势推出“琅琊榜”体验之旅,游客接待量与去年同比增长了约20%。


2015年8月17日是《盗墓笔记》中提及的“长白山十年之约”,受此影响,2015年暑期长白山游客量飙升50%;长白山周边民宿几乎爆满,游客大多是盗墓笔记粉丝,其中“90后”占七成。


2017年,电视剧《人民的名义》热播,一些“火眼金睛”的网友发现,剧中不少场景取景于南京。之后不久,双休日赴南京自由行订单上涨近三成,南京城市人气明显抬升。


如何做影视IP+旅游?


    在影视IP+旅游火热的当下,如何成为该类景区并带动当地旅游产业长期发展,则是必须要考虑的问题:



1、主动出击,成为多部热门影视剧的取景地

成为影视场景地是发展景区旅游的顺风车,拥有独特自然人文景观资源的景区景点可主动对于质量上乘的影视剧制作公司抛出橄榄枝,以相对优惠的政策资源吸引影视剧拍摄团队,积极成为影视剧的场景地。


2、借力营销,陪着电影上头条

影视场景地可借力影视剧的传播效应,提高自身的知名度,可以实现低成本、高收益的营销效果。但并不是每一部影片都会引起关注并引发旅游效应,拍摄地应根据影片的具体情况进行判断,抓住时机联合宣传,充分利用影视剧的传播效应,提高自身知名度。


3、文化加持,树立场景地独特的文化标识

影视场景地应结合自身的实际情况,充分挖掘与景区或影视剧相关的文化内涵,并将文化融入到场景地的建设完善中,塑造拍摄地独特的文化标识,提升场景地的形象气质。


4、体验为王,游客收获立体旅游感受

影视场景地需设计生动的、富有变化的场景,提供参与性、互动性的旅游项目,让游客融入活动,并从中收获独特体验。


5、合舟共济,延伸影视场景地旅游产业链

影视场景地应充分发挥影视剧带来的关联带动效应,延长影视场景地旅游发展的产业链,将场景地的经济效益发挥至最大。伴随着剧组和游客的到来,影视拍摄地的住宿业、餐饮业、旅行社、旅游商店等也将随之发展起来。影视剧播映后,影视场景地可以针对热播剧集中具备知识产权的道具、服装等开发相应周边商品,获取二次收益。

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